Post by account_disabled on Dec 23, 2023 6:07:53 GMT
由于此类关键词的广告展示机会很多，你的很多竞争对手也会对其进行竞价，这必然导致每次点击费用（cost-per click）上升。由于关键词的搜索量大、点击费用高，如果不采取任何措施就将广告投放到大词上，往往最终会耗尽广告预算。 RLSA 是一种有效获取此类大关键词的方法。通过将广告限制在访问过您网站一次的用户（即对您感兴趣的用户）上，您可以有效地利用广告成本，而不会浪费任何金钱。 如果您说“我没有预算。我会用完所有预算来分发大字”，那么将大字用户的分发限制为 RLSA 是个好主意。
■大字竞价比较模型 比较目标 每次点击费用 收购率 采购单位成本（相对评估） 未使用 RLSA 塔卡 低的 塔卡 使用RLSA 塔卡 塔卡 低的 针对不同类型的关键词投放广告 通过限制可以投放广告的用户，可以将广告投放到常规搜索广告难以投放的关键字，因为它们 巴西数据库 与您的产品或服务几乎没有相关性，这可能会导致结果。让我用一个例子来解释一下。 假设您的客户是一家进行房屋装修的服务公司。正在考虑改造的用户可能会搜索此类关键词，因为他们也在考虑更换大型家具或家电。在这种情况下，即使您使用关键字“家具/家电”作为常规搜索广告，您也只会被定向到正在寻找家具/家电的用户，因此您可能无法期待任何广告效果。但是，通过将分发用户，您也许能够发现获取关键字的潜力，即使它们与您的产品或服务几乎没有相关性。 申诉方式可以根据用户的特点而改变。
RLSA还可以用于根据用户特征来分发广告，例如针对有过去购买历史的用户更改诉求内容。 我将用一家销售美容补品的公司的例子来解释这一点。 在正常的搜索广告中，我们呼吁客户购买产品的试用版，并将他们引导至LP，在那里他们可以购买试用产品。然后，仅对于已完成试用购买的用户，当他们搜索公司名称或产品名称时，系统会创建一个广告，鼓励他们继续购买而不是购买试用，并将他们引导至 LP。 通过这种方式，我们通过设置低门槛来吸引新用户，例如购买试用版或注册免费会员。下次当用户的搜索量达到较低水平时，我们会以追加销售为目标来吸引他们，例如继续购买或注册为付费会员。
■大字竞价比较模型 比较目标 每次点击费用 收购率 采购单位成本（相对评估） 未使用 RLSA 塔卡 低的 塔卡 使用RLSA 塔卡 塔卡 低的 针对不同类型的关键词投放广告 通过限制可以投放广告的用户，可以将广告投放到常规搜索广告难以投放的关键字，因为它们 巴西数据库 与您的产品或服务几乎没有相关性，这可能会导致结果。让我用一个例子来解释一下。 假设您的客户是一家进行房屋装修的服务公司。正在考虑改造的用户可能会搜索此类关键词，因为他们也在考虑更换大型家具或家电。在这种情况下，即使您使用关键字“家具/家电”作为常规搜索广告，您也只会被定向到正在寻找家具/家电的用户，因此您可能无法期待任何广告效果。但是，通过将分发用户，您也许能够发现获取关键字的潜力，即使它们与您的产品或服务几乎没有相关性。 申诉方式可以根据用户的特点而改变。
RLSA还可以用于根据用户特征来分发广告，例如针对有过去购买历史的用户更改诉求内容。 我将用一家销售美容补品的公司的例子来解释这一点。 在正常的搜索广告中，我们呼吁客户购买产品的试用版，并将他们引导至LP，在那里他们可以购买试用产品。然后，仅对于已完成试用购买的用户，当他们搜索公司名称或产品名称时，系统会创建一个广告，鼓励他们继续购买而不是购买试用，并将他们引导至 LP。 通过这种方式，我们通过设置低门槛来吸引新用户，例如购买试用版或注册免费会员。下次当用户的搜索量达到较低水平时，我们会以追加销售为目标来吸引他们，例如继续购买或注册为付费会员。